W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z zaleceniami dla tworzących strony gdyż "zaśmiecają" wyniki wyszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi.
Techniki nieetyczne:
- Mirror site-s - Mirrory stron zawierające kopie strony
- Doorway pages - "Tylne drzwi", strona 'duch' przekierowująca internautę na inny adres, a zawierająca treść niezgodną z treścią strony, na którą przekierowuje (Jump Pages, Portal Pages). Inaczej - strona internetowa utworzona dla podbicia rankingu w wyszukiwarkach internetowych za pomocą pewnych popularnych fraz, jednak przekierowująca do innego miejsca. Inne używane nazwy tego typu stron to: bridge pages, portal pages, zebra pages, jump pages, gateway pages, entry pages itd. Kliknięcie na adresie takiej strony, znalezionej w wyszukiwarce, zazwyczaj automatycznie przekierowuje za pomocą polecenia META Refresh do innej strony. Ponieważ niektóre wyszukiwarki "karnie" wykluczają stronę z indeksu za stosowanie META Refresh, autor takiej strony może zrezygnować z tego mechanizmu, wstawiając jedynie odsyłacz zachęcający do przejścia do innego miejsca.
- Cloaking - podstawianie innej strony/wyświetlanie innej zawartości dla robota wyszukiwarki niż dla użytkownika. Cloaking (dosł. ukrywanie, maskowanie) - technika optymalizacji rankingu stron internetowych, w której zawartość prezentowana wyszukiwarce internetowej jest odmienna od zawartości prezentowanej czytelnikom. Jest to wykonywane albo za pomocą sprawdzania adresu IP osoby żądającej strony, albo sprawdzania nagłówka programu klienckiego (user agent). Istnieją uprawnione przypadki wykorzystania cloakingu, jak udostępnianie zawartości w technice Macromedia Flash czytelnikom, a treści tekstowej wyszukiwarce (która nie rozumie formatu Flash), jednak generalnie cloaking służy do oszukiwania wyszukiwarki i uzyskiwania wyższego rankingu niż jest możliwy bez niego. gdyż opis strony w wyszukiwarce różni się od właściwej zawartości strony. Z tego powodu strony stosujące cloaking są nierzadko trwale usuwane z indeksów większości wyszukiwarek.
- Link spam - umieszczanie odnośników do strony na cudzych blogach, księgach gości
- Link farms - budowanie stron wyłącznie w celu zwięszkania ilości linków zewnętrznych IBL
- Temporary link farms - w 2005 roku powstał system Advertising Network wykorzystujący zasadę zliczania linków przez wyszukiwarkę, poprzez rotacyjną wymianę wyświetlanych linków tekstowych z zawartym w linku anchor text-em pozwala na wprowadzeniu prawie dowolnej strony pod dowolne wyrażenie z anchora
- Zwiększenie wartości parametru link popularity poprzez wymianę linków
- Googleating
- Keyword stuffing (meta tag stuffing) - Wypychanie MetaTagów słowami kluczowymi
- Invisible text Niewidzialny Tekst - Umieszczenie na stronie tekstu, który nie jest widoczny dla użytkownika
- Biasing
- Client pull
Wskazówki które daje nam Google:
- Unikaj ukrytego tekstu i ukrytych linków.
- Nie stosuj technik takich jak maskowanie (ang. cloaking) i podstępne przekierowania.
- Nie wysyłaj do Google automatycznych zapytań.
- Nie zamieszczaj na stronach słów niemających związku z zawartością.
- Nie twórz wielu stron, poddomen lub domen powielających tę samą zawartość.
- Unikaj stron przejściowych (ang. doorway), tworzonych wyłącznie dla wyszukiwarek, jak i wszelkich programów stowarzyszeniowych, generujących jedynie pliki cookie, ale nie oryginalną zawartość.
Źródło: Wikipedia